Название обычно пишу короткое, лаконичное, но отражающее идею, где может использоваться фото.
Описание расширенное.
Иногда даже из википедии кусок копирую (с ссылкой на ресурс, есс-но), если это ботаника или экзотическое географическое место.
Мне кажется, что на айсе учитывается название и описание. На шаттере не уверена.